11月1日，天貓雙11第一波正式開賣，全國2000個產業帶迎來開門紅。數據顯示，聚劃算“賣空行動，一起挺你”產業帶專場，首日成交額是去年雙11成交量的17倍，來自廣東、浙江、江蘇、福建等地的7個產業帶1小時內進入“億元俱樂部”。（注：材料來源于上游新聞）

今年的雙十一是新冠肺炎疫情之后的第一個雙十一，對于這場大促活動不管是商家的銷售方式還是用戶的購買方式相比去年差別都很大，各平臺不斷推出花樣優惠政策，而且目前數據顯示顧客都出現了“報復性消費”。比如“雙十一家電的報復性增長”。

天貓數據顯示，雙11首日，家電3C品牌中，在第1分鐘內，華為、美的、海爾實現秒級破億。

京東11.11首日戰報顯示，3C家電全天成交額同比增長超90%。

蘇寧易購截至11月1日18時，大家電品類商戶銷售同比增長342.13％ 。（注：數據來源于南方都市報）

數據告訴你，今年的“雙十一”，哪點“不一樣”？

01、預售時間分為“兩波”

天貓：今年，作為“雙十一”的發起者阿里巴巴宣布天貓雙11比以往多了3天，形成“雙節棍”的模式，即11月1日-3日是第一波，11月11日為第二波，以往“雙十一”除了預售時間調整之外，主要促銷活動還是集中在“雙十一”當天。這是自2009年以來，天貓雙11主促銷活動時間最大的改變。

京東：也加了2天的續售期，即從10月21日開始預售，11月1日到11月11日期間都是正式的促銷活動時間，還要加上11月12日到11月13日兩天的續售期。

從活動時間上分析，阿里、京東都增加了。這應該是今年“雙十一”最為獨特，也是有史以來變化最大的一次了。

02、各平臺加大花樣補貼力度

天貓：發放40億現金紅包、100億品類補貼、200億品牌大額券，整體的補貼力度是去年的2倍；

京東：推出由超級百億補貼和超省百億消費券組成的“雙百億計劃”；

拼多多：跨店拼單返現、每滿80返15元現金券；....

單看這幾大平臺的花樣優惠政策不難分析出今年的“雙十一”將迎來一次“補貼”的巔峰之戰。

03、2020年雙十一“期待值”

11月11日還沒到時，“雙11定金”、“雙11無法入睡”、“被雙11規則逼瘋”等等一系列雙十一關鍵詞就上了微博熱搜榜，與去年相比，今年雙十一不僅開始得早持續時間也拉長了。所以，我們可以從側面看出在新冠肺炎疫情影響下，人們對于此次活動的到來以及活動內容相比以往都有更大的期待，2020雙十一的“期待值”在每個人心中都悄悄有所上升。

第一波戰績：2小時內100個品牌破億

平臺戰報·

天貓：前1小時成交額同比去年凈增106%。

京東：京東超市10分鐘成交額同比增長超700%。

抖音：抖音電商11.11寵粉節已于10月30日起開啟全民排位賽，并將一直持續至11月11日。

蘇寧：蘇寧易購Super會員8分鐘內新增數破10萬。

.....（注：材料來源于億邦動力網）

商家戰報 ·

完美日記：截至11月1日3點08分 ，完美日記品牌天貓銷售額破2億，為首個破2億的彩妝品牌。

小米：小米有品全平臺1小時支付金額同比2019年上漲197%。

INXX：截止11月1日1時，INXX官方旗艦店支付金額達1794萬元，同比去年11月11日增長99%。

卡賓：京東11.11開售后，卡賓前一小時成交額超越去年全天。

薇諾娜：國貨護膚品牌薇諾娜雙11開場33分鐘銷售額突破1億元，超過2019年雙11總銷售額。

左右：開售1小時，左右品牌在天貓平臺成交金額同比2019年超155%，在蘇寧易購平臺成交量同比增長768%，在京東平臺成交同比上漲86%。

.......（注：材料來源于億邦動力網）

2小時內100個品牌破億，銷售數據基本上全是同比去年增長。

雙十一消費行為及消費趨勢總結

在疫情影響下，消費對于提振經濟的重要性愈發凸顯。于是消費成為了當下中國人們的希望和信心。節假日經濟作為衡量經濟恢復的尺度和推動內需重要的催化劑，正在讓中國經濟活絡起來。小鎮居民成為消費主力人群，重新感受沉悶了很久的熱鬧，重新體驗世界的激情……數字時代的十一月十一日，不一樣的“雙十一”節日，卻是一樣熱騰騰的新生活，一樣熱騰騰的新希望。（注：材料來源于央廣網）